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未来品质消费呈现六大趋势

 
阿里研究院等发布了首个基于大数据的“新消费指数”,明确提出中国消费的新趋势,消费品市场结构持续优化,品质消费、绿色消费、智能消费等亮点频现,精致、健康,引领品质升级新风尚,泛90后成为品质消费新力量,升级速度2倍于60后,“降速增质”有望成未来中国消费重要特征。
 
尤为重要的是,报告指出,原创、智能、绿色、精致、全球化、体验是未来品质消费的六大趋势。
 
“原创设计”、“泛时尚化”成为服装品质提升的重要元素。以淘宝平台的连衣裙为例,原创设计的店铺成长性是整体行业的5.2倍,且单件裙子的价格比行业均价高18%。根据贝恩咨询的数据,2011年-2016年,线上“品牌化率”提升7个百分点,形成1万亿人民币的新增品牌销售额,大小品牌均有不错的增长,长尾品牌从电商中获益更多。
 
智能消费正在成为新的热点。从“双十一”销售数据来看,阿里零售平台的智能消费占比,从2012年的1.6%,已经提升到了2016年的7.4%,从饮食、娱乐、穿戴到健康、居住、出行,各类智能设备正在日益丰富人们的生活。
 
绿色消费崛起,是未来值得关注的一个趋势。阿里研究院发现,2016年,阿里零售平台上的绿色消费者数量已经达到8000万规模(注:绿色消费者定义为每年在超过5个品类上有购买过带有绿色关键词属性的商品的消费者,详情请见《中国绿色消费者报告》),绿色消费正在被越来越多的线上人群所接受,例如,2016年环保购物袋购买人次超过300万、有机大豆油2016年销售额是其他大豆油的2.67倍。
 
代表城市白领精致生活的精致消费,也不容忽视。这一组数据可以证明,2016年,室内健身鞋消费增长76%、电子美容仪增长85%、嵌入式微波炉增长184%,高端口红更是暴增439%,成为“精致消费”的典型代表。
 
第五个趋势是体验。购物不再是消费者买买买的唯一目的,体验成为新元素进入消费的方方面面,从私人订制女装到全屋定制,从体验课程到自由行,注重体验的消费产品正迎来黄金增长期,例如全屋定制产品2016年在阿里零售平台销售额同比整整翻了一番。
 
第六大趋势则是全球化。不出国门买全球已经成为中国消费者的家常便饭,保健、母婴、生鲜是消费者尤为偏爱的进口品类。例如在海鲜水产的消费中,进口产品占比不断攀升,从2011年的2.4%,已经上升到2016年的19.2%。
 
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