湖北快三平台-古交新闻

                                                          湖北快三平台:站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-古交新闻

                                                          最新资讯 2019年11月21日 22:00

                                                          站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-古交新闻

                                                          站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-古交新闻

                                                          【美要求解锁iPhone】

                                                          而在内容市场迎来“圈层IP突破成为全民爆款”的新路径的同时〇,视频用户的消费行为也有了显性的拐点∵。

                                                          陪伴是最长情的告白π⊿♀,这句话放在内容营销和商业价值挖掘上也丝毫不为过♂。面对内容市场以及营销行业的种种变革□∴,品牌也开始参与到内容制作中?,并通过创新营销拉近与用户的距离□♂□。而在用户内容审美和营销审美也在不断提高之际π┊⊿,品牌参与内容制作的门槛其实并不低??↑。

                                                          不难看出∵,面对市场和营销行业的变革◇?,视频平台、IP与品牌的关系更加紧密☆□。相较于品牌直接找流量明星进行单一、短期合作的方式☆◇π,许多品牌正在平台的助力下以共情共鸣的创新玩法☆∵﹡,来为自身价值和商业模式进行赋能◇?☆,其“人格化”的营销显然更为长情♂┊,也更能触动用户心弦♂⊿。而这也成为了腾讯视频“新秀战略”在品牌营销层面的重要实践♂□。

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                                                          可见♀⊙⊿,当内容和营销的边界逐渐消弭↑,甚至变得相辅相成、共荣共生时♂∴△,营销便能与IP互为作用力□▽。头部高质IP可以赋能品牌营销△,现象级营销也自带传播力∟♂⊿,能够进一步反哺内容▽﹡,帮助IP获得更长且鲜活的生命力∟▽〇。

                                                          具体来看□△,腾讯视频2020年重磅内容包括《三十而已》、《余生♀☆?,请多指教》、《有翡》、《大江大河2》等剧集;《令人心动的offer》、《炙热的我们》、《超级变变变》等多档创新综艺?⌒,《吐槽大会》、《拜托了冰箱》、《心动的信号》等多部综N代IP的全新一季;以及《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》、《风味人间》第2季、《我们的浪潮》等多部动漫及纪录片⊿。

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                                                          在线上官方商城小程序增设粉丝打榜⊙∴,将节目和粉丝人气以及点赞互动流量转化为线上商城流量〇♂,引进新用户共计超60万;而在线下┊,打榜活动也与零售门店相匹配▽,上海旗舰店及重庆造乐节发起的“Reno补给站”主题活动π♂↑,在粉丝的线下互动及打榜反哺下〇,该活动主话题阅读量突破4000万?,品牌官方小程序打榜页面曝光量超540万;同时﹡↑□,通过线上向《创造营2019》节目受众、粉丝与广告互动人群官宣榜单前三的选手可登上OPPO Reno造乐节舞台▽,从而斩获了2153万次社交互动曝光♂♂。

                                                          没有哪个时代能像现在这样♂,年轻人引领潮流、被品牌所讨好∴◇┊,因为他们是当下甚至未来消费市场的主力﹡∴,更是品牌营销的重要目标人群和增量来源┊△。基于对年轻用户的把脉↑,在内容市场佳作不断的腾讯视频ππ,正在以“新秀战略”为支点撬动着年轻群体的市场潜能ππ。

                                                          蒙牛纯甄小蛮腰在与《创造营2019》合作时∟,通过设置最直接助力选手成团的投票权益玩法∴﹡↑,以及将101位选手塑造为“红西柚男孩”△∟□,树立起“首席撑腰官”的人设♀,通过品牌人格化和“角色营销”﹡┊∴,加强了品牌记忆点⊿⊿,也塑造了更有温度的人格化形象∴,让品牌、IP以及粉丝三方有了深层次的情感维系强绑定▽。

                                                          至于这个新故事将释放出怎样的新能量⊙⌒?大可拭目以待♂π?。本文首发于微信公众号:娱乐独角兽〇◇。文章内容属作者个人观点♂,不代表和讯网立场△∟。投资者据此操作♂⊿,风险请自担⊙。

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                                                          以今年大热的《陈情令》为例﹡,为充分释放IP的营销价值↑∵〇,腾讯视频从《魔道祖师》IP出发□?♂,培育并开发了与之相关的一系列影视剧、动漫♀,对于IP而言实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的内容共生↑∟,对于统一老坛酸菜牛肉面而言┊,则借助IP能量实现了品牌与粉丝的破次元对话♀。同时♂,腾讯视频也对《陈情令》演员肖战、王一博等进行了多维度艺人价值的深度挖掘▽,并将其延伸至《陈情令》国风演唱会、漫展、周边商品等多元领域◇。

                                                          以“Reno补给官”的品牌人设与《创造营2019》合作的OPPO?,则通过专门搭建的创造营小程序⊙∟∟,以用户互动为中心的O2O2O模式拉近品牌与粉丝间的距离∟,高效实现了从《创造营2019》IP打造、运营势能到品牌势能的有益转化?〇。

                                                          近年来□〇,大量年轻用户的涌入为视频平台创造了更多突破想象的价值□。而在用户爱憎分明、平庸内容出局的真相下π↑┊,如何满足并留住拥有更加个性和多元化需求的年轻用户□?直视这一问题◇△,平台面对的挑战越发严峻π,但商业化机遇也随之而来△↑。

                                                          当前▽?♂,无论是从“新秀战略”的成效还是商业化的潜力与表现▽∵,均能看到π☆,面对行业巨变⌒♂□,腾讯视频正在迎头直上⊿。

                                                          在爆款频出的内容市场◇♂,作为小体量的垂直品类剧♂┊,此前在腾讯视频热播的《致我们暖暖的小时光》在吸引年轻受众人群、创造话题和营销热点等方面都交出了不俗的成绩单⊙◇。该剧捧红了林一和邢菲两位年轻演员♂♂,也吸引了携程、唯品会、韩束等品牌抛出橄榄枝♂,借助首次推出的中插播报、脑洞时刻、明星播报等创新产品的推动力?﹡?,最大化地为品牌进行持续赋能∴┊∴,成功提升了品牌的知名度、好感度和转化度♂┊◇。此外┊,脉动有料又有趣的“如意帖”广告﹡,更是以“人格化”的品牌人设形象拉近了与观剧用户的距离∟,让人印象深刻π┊⌒。

                                                          同时﹡☆,品牌营销如今的重点除了人格化的打法外⌒♂☆,其实还在于把握用户、内容、技术的变化趋势♂,与受众建立价值共振↑┊⊿,如此才能让品牌被看见▽∴∵,更被喜欢⊿﹡∟,持续提升品牌力▽⊿。

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                                                          去年?△,康师傅冰红茶在《创造101》进行了创意中插与互动植入⌒♀,令品牌实现了扩大传播声量及加强品牌记忆点的目的;今年☆□,《创造营2019》中♂♂?,康师傅冰红茶升级玩法□,化身“燃力补给官”召集燃战队〇,并联动家乐福、永辉生活等零售平台﹡⊿♂,多方合作充分发挥IP潜能⊿⌒?。正是在不断洞察消费市场用户需求〇⊿♂,并花费时间与心力陪伴创系列IP成长的过程中┊,康师傅冰红茶以具有生长力的营销方式提升了自身品牌力♂∟⊿。

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                                                          就腾讯视频一直以来的个性化、差异化营销策略来看∴⊙♀,用户对拥有强情节的剧集多需要沉浸感◇﹡,因而品牌更多可做具有创意的剧外营销;相对于剧集而言△∴,综艺则更容易将内容与营销做到融合π┊π,因此可在互动营销的延展性和深度上大做文章;而圈层垂直、用户黏度更高且避开了真人商业权益限制的动漫□,适合做类似统一老坛酸菜牛肉面和《魔道祖师》般能够形成巨大反差感的话题营销⊿⌒,以提升二次元群体与年轻用户好感;本身便追求真实性的纪录片∟〇□,无论是内容还是营销则都需要以温度和用户信任度为支点∴♀。

                                                          总得来说π∟♂,通过腾讯视频一直以来的诸多商业化营销案例不难得出结论:品牌方不仅要以战术的视角来看待营销◇□,更要以投资和战略的高度去看待营销∴♂⊿,比起加大投入成本⌒,选择适合自己的内容△?,并擅用平台的创新产品及模式〇,用心耕耘消费者的内需、引发用户共情共鸣的品牌营销其实更为重要♂。

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                                                          面对视频平台海量的内容与丰富的广告资源〇?⊿,品牌又该如何进行选择♂☆,让营销在推动销量的同时也能立足长远规划树立品牌形象⌒☆↑?

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